Visibilité et référencement : quelles différences et points communs ?

Lors des échanges auprès de mes client.es, d'autres professionnel.lles du bien-être et entrepreneur.es, nous avons constaté que visibilité web et communication digitale pouvaient encore parfois être des notions assez floues, particulièrement en ce qui concerne le rôle et le fonctionnement du référencement.

Quelles sont les différences entre ces deux notions ? Les points de convergence ? Comment fonctionnent elles en synergie, et surtout comment mettre en place des outils de communication pertinents et adaptés pour les développer ?

Pour désamorcer ces questionnements et vous partager quelques conseils, je vous propose cette semaine un petit guide pratique référencement "vs" visibilité ! Avec comme toujours un espace commentaires dédié à vos retours d'expérience, questionnements et partages.

Belle lecture 🙏

1. COMMUNIQUER POUR ÊTRE TROUVÉ.E

Lorsque l'on démarre une activité de praticien.ne bien-être, coach, thérapeute ou entrepreneur.e, le principal enjeu en terme de communication est d'être trouvé, afin de créer une clientèle et de générer un revenu suffisant.

Et même si l'on aimerait parfois éviter l'usage d'internet, cet outil se révèle indispensable aujourd'hui pour se faire connaître, d'autant plus dans le contexte actuel !

Pour être visible, la présence en ligne répond à un principe de galaxie : plus les sites qui parlent de vous sont nombreux et "maillés" ou connectés entre eux, plus les chemins possibles vers votre proposition le sont également.

Dans ce contexte, la "communication digitale" désigne l'ensemble de la communication développée sur les supports digitaux, en réponse à vos besoins en communication, votre secteur d'activité, à votre positionnement, votre stratégie globale et vos valeurs, le tout en accord et adapté aux usages et habitudes des internautes, de votre cible et de vos clients, existants et potentiels.

La communication digitale comprend généralement un site internet, un blog, les pages et profils de réseaux sociaux, ainsi que la page Google My Business et une éventuelle présence sur des annuaires en ligne ou site spécialisés.

Elle tient également compte des différents algorithmes ou "programme" des moteurs de recherche et réseaux sociaux : lorsque l'on pose une question ou que l'on fait une recherche à l'aide mots clés ciblés, Google va lire l'ensemble des sites web afin de proposer les résultats les plus pertinents selon les mots-clés recherchés.

Concernant Instagram, si l'algorithme évolue régulièrement, la connaissance de quelques principes de base (sans toutefois perdre le sens et l'alignement lors de la création de vos contenus, le "pourquoi" de votre entreprise !) peut vous aider : les types de contenus mis en avant (vidéos, reels, caroussel, stories...), les interactions privilégiées, ainsi que l'importance des hashtags utilisés.

Le référencement, quant à lui, désigne alors la position d'une page ou d'un contenu sur les moteurs de recherche selon les mots-clés (ou hashtags) entrés lors de cette recherche.

2. UNE VISIBILITÉ CIBLÉE ET STRATÉGIQUE

Face à ces différentes notions et ces aspects techniques propres au web, que signifie le concept de "visibilité" ?

Il s'agit là aussi d'être trouvé (et donc "visible"), en physique ou en ligne, pour acquérir de nouveaux clients, développer sa notoriété, activer le bouche à oreille, mais aussi et surtout créer du lien et ouvrir le dialogue avec ses clients et son audience à travers une communication alignée.

Et cette visibilité globale comprend la communication digitale, dont le référencement est un outil, et la communication "générale" ou "directe" : carte de visite, évènements, ateliers, rencontres...

Pour construire cette visibilité globale, la stratégie de communication est là aussi un outil indispensable : pour savoir par quoi commencer, quels outils mettre en place et dans quel ordre, mais surtout développer cette visibilité par des supports de communication pertinents, efficaces et alignés.

Avoir une stratégie de communication aide également à s'organiser et visualiser à long terme, à adopter un point de vue à la fois global et précis, à prioriser et cibler les actions à mettre en place.

D'un point de vue très concret , savoir dans quelle direction aller pour communiquer, pourquoi, comment et à qui on s'adresse permet d'éviter de s'éparpiller, et de créer sa communication au quotidien de manière plus sereine.

De plus, une bonne connaissance du secteur d'activités dans lequel on évolue, en particulier celui du bien-être, en pleine expansion et évolution, aide à identifier les erreurs à éviter, à anticiper les enjeux particuliers et les points sur lesquels il est importants de se distinguer.

En bref : la stratégie de communication vous permet de construire une visibilité physique et en ligne efficiente, de savoir cibler et de mieux vous organiser et préserver de l'énergie pour votre cœur de métier.

Pour en savoir plus sur la stratégie de communication et sa conception, je vous invite à consulter l'article de blog dédié.

3. LE RÉFÉRENCEMENT, UN OUTIL PERTINENT ET EFFICIENT AU SERVICE DE VOTRE VISIBILITÉ

Nous l'avons vu, la visibilité web répond à un principe de galaxie : plus les sites qui parlent de vous sont nombreux, plus les chemins possibles vers votre proposition le sont également. Et cette multiplicité des supports travaille positivement sur leur référencement : leur nombre ainsi que la fréquence et la qualité des contenus qui y sont proposés permet d'en favoriser la lecture par l'algorithme de Google, et d'augmenter leur taux d'affichage sur des mots-clés ciblés.

Attention toutefois à ne pas trop "s'éparpiller" : des contenus pertinents, travaillés et de qualité, même plus sporadiques dans leur fréquence de publication, restent à privilégier à la quantité. Communiquer avec le cœur, de manière consciente et alignée aux valeurs qui vous animent, permet de répondre aux 4 critères d'une communication à la fois efficace et éthique : personnelle, professionnelle, authentique et rassurante.

Votre référencement s'intègre ainsi au concept global de visibilité, tous deux étant au service de votre entreprise et de son développement, tout en vous aidant à vous faire connaître et être trouvé.e.

Comment travailler votre référencement ?

Une fois de plus, préparation et stratégie sont les clés pour développer un référencement optimisé de manière simple et accessible !

Pour vous y aider, je recommande de travailler, en premier lieu, une liste de mots-clés par rubrique, à l'aide des outils Google Trends ou SE Ranking.(dont la vesrion gratuite vous permet d'analyser 10 mots-clés par jour). Au moment de les intégrer et d'optimiser chaque image et URL de votre site, vous n'aurez ainsi plus qu'à la copier coller et ajuster !

Enfin, si il n'existe pas de "recette miracle" pour être positionné en numéro 1 sur les résultats de recherche Google, il est possible d'améliorer votre visibilité sur la durée, par le biais d'actions simples à mettre en place, de précision et de persévérance. Pour que votre site internet soit bien positionné et référencé dans les résultats de recherche Google, je vous conseille de travailler sur les points suivants :

• Répondre au principe de galaxie

Comme nous l'avons vu au début de cet article, la présence en ligne répond à un principe de galaxie dont votre site internet est le centre. Je vous recommande donc de travailler la multiplicité et la fréquence de publication de vos supports : leur nombre ainsi que la récence et la qualité des contenus qui y sont proposés permet d'en favoriser la lecture par l'algorithme de Google, et d'augmenter leur taux d'affichage sur des mots-clés ciblés.

• Créer des pages de site optimisées

L'arborescence (ou plan / structure) de votre site internet est essentielle pour votre référencement. En y intégrant des textes travaillés et des contenus cohérents, clairs, bien construits et riches en mots-clés, vous pouvez augmenter de manière significative votre visibilité.

Pour faire en sorte que chaque mot, image et lien soient "optimisés", c'est à dire rendus visibles pour Google lors de requêtes liées à des mots-clés ciblés, je recommande de travailler les textes et titres liés à ces différents éléments.

Si au niveau technique cette méthode s'applique légèrement différemment selon la plateforme de création de site utilisée, le principe reste le même : il s'agit de décrire à l'aide de mots-clés chaque image, page et adresse url. La plateforme Wix vous fournit gratuitement un tutoriel pas à pas et une to-do list relatives à cette optimisation.

• Etablir un "maillage" entre votre site et vos autres supports de communication

Le maillage interne concerne votre site internet : il s'agit de lier les pages du site entre elles, afin de faciliter la navigation des internautes et des moteurs de recherche. Vos pages renforcent ainsi la visibilité l'une de l'autre, en tenant compte des besoins des internautes et des algorithmes des moteurs de recherche.

• Avoir un blog

Répondre à une problématique ou thématique ciblée à l'aide d'un article de blog (et donc de mots-clés) permet de communiquer au plus près des besoins réels et habitudes de ses clients (actuels ou potentiels).

N'oubliez pas d'échanger, de discuter et approfondir auprès de ceux-ci, afin d'avoir une conscience précise de leurs questionnements et du pourquoi il font appel à vous. Les avis clients, précieux outils de communication, peuvent également vous donner quelques pistes et idées de sujet !

EN QUOI PUIS-JE VOUS AIDER POUR DÉVELOPPER VOTRE VISIBILITÉ DE MANIÈRE STRATÉGIQUE ET ALIGNÉE ?

Selon votre budget et vos possibilités, faire appel à un professionnel de la communication représente un véritable investissement positif, mais surtout gage de sérieux et d'efficience pour créer une visibilité globale qui fonctionne autant qu'elle vous ressemble !

Ayant à cœur de proposer aux auto-entrepreneur.es, praticien.nes de bien-être, coachs et thérapeutes des prestations concrètes et engagées pour la mise en place d'une communication alignée, je propose des prestations accessibles, ponctuelles ou sur le long terme.

Pour en savoir plus, n'hésitez pas à consulter mes différentes réalisations et à me contacter : je serai ravie de vous répondre et d'étudier ensemble la manière dont je pourrai répondre à vos besoins.

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et séances Reiki à Bordeaux