Secteur du bien-être : quelques chiffres clés

Bonne nouvelle, le secteur du bien-être est en plein essor ! Que vous exerciez déjà en tant que praticien, coach ou thérapeute, que vous soyez en construction d'un projet de reconversion professionnelle, ou tout simplement par curiosité et intérêt pour les pratiques alternatives, je vous propose de découvrir dans cet article quelques chiffres clés et données utiles autour de ces activités. Belle lecture !

* Les pratiques de bien-être dans leur ensemble ne se substituent en aucun cas à un traitement médical. En tant que praticienne, je m'engage à respecter très sérieusement cet aspect et à le signaler systématiquement à chaque personne venant me voir. Les faits ci dessous sont énoncés à titre informatif et n'ont aucune portée médicale : cet article ne remplace en aucun cas le suivi auprès d'un professionnel de santé. Les termes de "médecine" et "santé" employés ici font référence à des méthodes non conventionnelles, dîtes "alternatives".

LE SECTEUR DU BIEN-ÊTRE, EN EXPENSION DEPUIS PLUSIEURS ANNÉES

L'intérêt pour les pratiques de bien-être et les "médecines douces" ne cesse d'évoluer ces dernières années, de même que le nombre de praticiens et thérapeutes. Energétique, méditation, thérapies brèves (Hypnose, sophrologie, cohérence cardiaque), gestion émotionnelle (EFT, EMDR, psychopratiques) ou encore soins* par le corps tels que le yoga et la réflexologie : chacun peut trouver dans ces propositions de quoi répondre à un besoin ou une problématique.

Mais que représente réellement ce secteur en terme de chiffres et de données concrètes ? Quelles sont les informations utiles à avoir en tête pour construire son activité de praticien, et notamment sa communication, au plus près des réalités ?

Si il est difficile de trouver des chiffres précis sur le nombre exact de praticiens et thérapeutes exerçant en France, l'INSEE indique que, depuis 2012, le secteur du bien-être (comprenant les pratiques de médecine alternative* ainsi que les salons esthétiques, de massage, de soins* du corps en général) connaît une expansion de près de 7% par an, et représente environ 500 000 salariés.

Autre avancée positive, les français ont du plus en plus recours aux médecines douces* et pratiques alternatives : selon l'enquête Harris Interactive réalisée pour Médoucine en 2020, près de 8 Français sur 10 (78%) les considèrent comme une réponse à leurs problèmes de stress, de fatigue et de peur. De plus, 79% des personnes interrogées pensent nécessaire de prendre plus de temps pour elle même et pour leur bien-être général, besoin notamment renforcé par les divers confinements et la période particulière vécue en 2020 - 2021. Période actuelle pour laquelle 78% des français pensent que les médecines douces sont adaptées!

Développant un point de vue très concret, l'étude statistique de Safe Med pour Les Echos nous informe que 59% des pharmacies de France métropolitaine indiquent avoir observé "une baisse des ventes de médicaments conventionnels au bénéfice de traitements naturels au cours des 3 dernières années".

De belles données encourageantes et positives pour le secteur du bien-être, qui n'empêchent en aucun cas de pratiquer en toute déontologie et transparence : consulter* des thérapeutes de bien-être et médecines douces représente un choix personnel, et ne se substitue en aucun cas à un traitement médical. Attention également au vocabulaire employé dans vos textes de présentation et de communication, spécialement sur les réseaux sociaux : toutes les infos dans cet article dédié.

DES PRATIQUES RICHES, VARIÉES ET NOMBREUSES

Et justement, du côté des praticiens, quelles sont les chiffres clés du secteur du bien-être ? Certaines de ces infos peuvent vous aider à adopter un positionnement juste et aligné en terme de communication : petit tour d'horizon de nos si beaux métiers :)

Beaux et surtout nombreux ! L'OMS recense près de 400 métiers et techniques de médecines douces*, alternatives et naturelles. Une diversité qui permet à chacun de prendre soin de soi, d'explorer, selon ses sensibilités, selon ce qui vibre juste, ce qui agit en profondeur, et de pratiquer celle ou celles qui lui conviennent. Et parmi les plus reconnues et jugées efficaces en France, le site thérapeute.com liste l'ostéopathie, l'homéopathie, l'acupuncture, la naturopathie, ainsi que le réflexologie, la Médecine Traditionnelle Chinoise, et les thérapies brèves que sont l'hypnose et la sophrologie.

Autant de métiers mais aussi de parcours uniques, issus majoritairement de reconversion professionnelle, de chemins de vie, de croissance personnelle suite à des vécus et évènements particuliers. Selon le sondage Médoucine réalisé en 2018 auprès de 700 thérapeutes, nous sommes 82% à nous être installés suite à une reconversion ! Et niveau temps de travail ? 31% des praticiens interrogés interviennent également en tant que formateur, et 59% exercent à temps plein leur activité.

Enfin, en alignement et cohérence avec la confiance grandissante du grand public envers les pratiques de bien-être, nous sommes nombreux à pratiquer depuis moins de 3 ans : 55% environ. Une vision récente et dynamique qui offre de belles opportunités d'évolution et de propositions !

ET CÔTÉ COMMUNICATION ?

Là encore, ressentis positifs et opportunités d'évolution s'accordent aux chiffres et données concrètes, et révèlent de nouveaux enjeux en terme de communication bien-être.

L'image des pratiques de bien-être, notamment, évolue positivement depuis quelques années. Les médecines douces sont en effet de mieux en mieux connues et comprises par les français, qui en ont pour la majorité une image plutôt positive : 92% des personnes interrogées dans le cadre de l'étude Médoucine de 2020 affirment avoir déjà entendu parler de ces pratiques, et 85% confirment en avoir une bonne voire très bonne image !

Un progrès considérable, contrasté cependant par un besoin d'information pédagogique, précise et complète qui continue de se dessiner : selon cette même enquête, 49% seulement des participants considèrent être "plutôt bien ou très bien informés sur les médecines douces". Pour répondre aux questionnements encore rencontrés, je vous invite à mettre en place une communication à la fois professionnelle, personnelle, rassurante et authentique. Et j'espère que les nombreuses ressources proposées sur ce blog vous y aideront !

Enfin, lors du choix de vos supports de communication et de votre réflexion stratégique, il existe une dernière donnée chiffrée à prendre en compte. Selon Médoucine, la démarche et la prise de décision pour prendre rendez-vous avec un praticien de bien-être est motivée :

- à 70% par les témoignages clients / avis

- à 48% par la recommandation d'un professionnel de santé ou d'un autre praticien

- à 44% par la formation du praticien, ses diplômes et le respect d'une charte déontologique.

Communiquer pour être trouvé est donc aujourd'hui l'enjeu primordial de la communication bien-être : exprimer une singularité, expliquer sa pratique, ses bienfaits et les problématiques auxquelles on répond sont des axes de communication engageants et rassurants pour la clientèle. Tout comme construire une identité qui vous est propre, notamment grâce à une charte graphique et rédactionnelle.

Enfin, pour répondre à ces nouveaux défis, diversifier les approches comme les moyens de communication peut également être un plus pour développer votre activité : entre les séances en visio et à distance, les outils digitaux (de formation en ligne par exemple), et la reprise des ateliers et activités de groupe, les possibilités sont nombreuses !

Trouver l'équilibre entre la communication "du cœur" et les besoins stratégiques et techniques liés à une communication efficace peut prendre du temps : pour vous accompagner sur ce cheminement et vous apporter des outils concrets, je vous propose des séances de coaching, en individuel ou en groupe. N'hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière cocréée dont nous pouvons y répondre ensemble !

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil et prestations en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Praticienne Reiki Bordeaux - Energéticienne et soins énergétiques à Bordeaux