Réutiliser ses contenus

Que vous soyez au stade de la mise en place de votre communication digitale, ou que votre stratégie soit déjà présente et les outils créés, il n'est pas toujours facile de trouver des idées et de savoir quoi partager sur les réseaux sociaux ! Et si votre discours et votre expertise sont uniques, le concrétiser via différents supports de communication peut poser question : comment alimenter les différents canaux de communication ? Peut on réutiliser nos contenus déjà partagés, et comment les décliner ?

Pour vous accompagner dans ces questionnements, alléger votre planning et vous proposer quelques astuces pratiques pour la gestion de vos réseaux sociaux, cet article est dédié à une pratique que l'on ose pas toujours concrétiser : oui, réutiliser ses contenus d'un support à un autre, c'est possible ! Petit tour d'horizon et quelques idées partagées pour "recycler" et adapter vos publications.

1. PROPOSER DES CONTENUS PERTINENTS

Et si, avant de la ré-utiliser, nous revenions à la base d'une communication digitale à la fois éthique, alignée et efficiente : quels contenus partager, et quels en sont les critères de pertinence ? Pourquoi et comment les intégrer à une stratégie de communication adaptée et cohérente ?

Si la présence sur les réseaux sociaux reste un choix personnel, être visible en ligne permet d'être présent auprès de vos clients potentiels, tout en suscitant l'engagement et la confiance des personnes qui visitent vos supports.

Démontrer son expertise, savoir-faire et savoir être via les contenus web est ainsi l'un des piliers de la communication digitale : communiquer permet d'exprimer votre singularité de manière professionnelle et alignée, et représente une véritable opportunité de diffuser vos belles énergies. Après avoir défini une charte graphique et une identité rédactionnelle, qui constituent une base bien ancrée pour communiquer, vous pouvez ainsi créer des contenus véritablement impactants.

Qu'est ce qu'un contenu pertinent ? Un contenu apporte quelque chose aux internautes et à votre communauté (une information, une astuces, un savoir-faire, une réponse à un questionnement…), tout en créant de l'interaction. L'objectif ? parler de sujets qui intéressent vos clients et répondent à leurs problématiques... Tout en construisant cette relation de dialogue et d'échange, dans un objectif de partage et de visibilité.

Et pour trouver des idées de sujets pertinents, petite astuce : n'hésitez pas à interroger vos proches et vos clients actuels sur les questionnements et problématiques qu'ils associent à votre pratique, et auxquels vous pouvez répondre. Se positionner du côté des personnes que vous accompagnez peut être un vrai plus! Tout comme vous exprimer avec authenticité, dans le respect de vos valeurs et de ce qui vous anime dans votre quotidien professionnel. Que souhaitez-vous apporter ? Partager ? Pourquoi vos clients actuels frappent à votre porte ?

L'inspiration peut se manifester à tout moment : avoir sur soi un carnet ou une liste dédiée dans son téléphone peut être utile pour noter les idées de contenus ! N'hésitez pas également à faire un tour du côté des avis de vos clients : riches en mots clés, ils peuvent également être source de sujets pertinents et de belles idées de contenu à partager.

Enfin, lors de la rédaction et conception de chaque post, se poser les questions suivantes aide à rester aligner, et à s'assurer de la pertinence du contenu partagé : quelle est l'intention posée à travers ce post ? Est-ce d'informer, de divertir, de conseiller ? A qui s'adresse ce contenu ? Et surtout quelle valeur apporte-t'il ?

2. ADAPTER VOS CONTENUS AUX DIFFÉRENTS SUPPORTS

Une fois vos contenus imaginés et l'intention rédactionnelle comme stratégique posée, il est possible de les décliner et de les adapter à vos différents supports de communication. Un même sujet peut par exemple être partagé sur Instagram via un joli visuel et une légende pertinente, puis approfondi et détaillé à travers un article de blog... Repartagé sur Facebook et LinkedIn.

Mais quelles sont les spécificités des différents réseaux et canaux de communication ? Tenir compte de ces particularités, de l'usage et des habitudes des abonnés comme des algorithmes et fonctionnements peut également vous aider à établir un calendrier éditorial. Voici donc quelques unes de ces notions-guides, précieuses ressources pour votre communication digitale :

- Facebook offre une visibilité principalement auprès de son réseau direct. Il est préférable d'échanger via une page professionnelle (au lieu d'un compte). Le partage de textes plus long et d'évènements y est particulièrement adapté.

Type de contenus : textes, partage d'articles, événements...

- Très visuel et esthétique, Instagram a une dimension plus esthétique, axé sur le partage d'images, associées à une légende et surtout des hashtags. Les stories sont également un outil intéressant et générateur de visibilité.

Type de contenus : visuels, stories, jeux concours, partage d'autres compte...

- Réseaux professionnels les plus connus des actifs comme des recruteurs, LinkedIn et Viadeo ciblent des contenus professionnels, via des profils techniques et précis : n'hésitez pas à y employer le vocabulaire spécifique à votre pratique. Y être présent peut aussi être utile pour vous si vous animez des ateliers au sein d'entreprises, de CE, ou auprès de professionnels.

Type de contenus : partage d'articles et de réalisations professionnelles, infographies, retours de pratique...

- Intégré à votre site internet, le blog est un espace de rédaction et de partage privilégié pour démontrer votre expertise et répondre aux problématiques et questionnements de vos clients potentiels. Vous pouvez y détailler les sujets abordés, mais aussi vos prestations, les accompagnements proposés...

Et dernier conseil : pour celles et ceux qui se sentent à l'aise avec le format vidéo, pourquoi ne pas partager vos contenus sur Youtube ? Une autre manière ludique et professionnelle de parler de votre activité. Si cela vibre juste pour vous, bien sûr !

3. UNE COMMUNICATION COHÉRENTE QUI APPORTE DE LA VALEUR

En multipliant les voix d'accès vers vos propositions (avec stratégie et sans s'éparpiller ;) ) à travers des contenus pertinents partagés sur différents canaux, vos chances d'être trouvé et de développer votre visibilité augmentent ! Sans perdre de vue les 4 piliers essentiels d'une communication éthique et alignée : des supports à la fois personnels, professionnels, rassurants, portés par un discours authentique, qui apportent de la valeur et créés de l'interaction.

Mais concrètement, quelle forme de contenu privilégier, et comment s'organiser pour les créer et partager ? Quels sont les contenus qui "fonctionnent" ?

Afin de fournir l'expérience utilisateur la plus agréable et performante possible, les différents réseaux sociaux ont mis en place divers algorithme, afin de répondre de manière ciblée aux centres d'intérêts et recherches des personnes inscrites.

Et si vous communiquez avant tout pour diffuser de belles valeurs et vous faire connaître, cet algorithme n'est pas incompatible avec une vision humaine et éthique de la communication ! Il s'agit alors de diffuser des contenus porteurs de dialogue et de profondeur, créateur de conversation et d'engagement, et diffusés au plus près de vos clients, de leurs besoins et de leurs habitudes.

Sous quelles formes ? Plusieurs possibilités : infographies, vidéos, sondages, citations, podcasts, carrousels sur Instagram… Des contenus informatifs, éducatifs et bienveillants, qui contribuent à la visibilité de votre activité et à l'engagement de votre clientèle.

Côté organisation, plusieurs étapes peuvent vous aider à créer ces contenus de manière efficiente, alignée... Et même avec plaisir ! En voici quelques unes :

- Organiser ses contenus et définir des objectifs

Une fois vos idées notées et le travail de réflexion posés, il est temps de définir le type de post que vous souhaitez proposer ! Vous pouvez par exemple créer des rubriques ou thématiques, réparties en 2 ou 3 post chaque semaine. Garder à l'esprit vos objectifs, ce que vous souhaitez apporter et celles et ceux à qui vous vous adressez peut vous aider à les définir.

- Calendrier éditorial :

Cette charte rédactionnelle, une fois définie, vous permet de créer votre calendrier éditorial, et de prévoir les contenus de vos post plusieurs jours, semaines ou mois à l'avance. N'hésitez pas à créer, vectoriser ou dessiner à main levée un véritable calendrier, en précisant pour chaque post :

- le titre

- l'objectif

- l'idée principale.

- Créer vos posts

Bien que le contenu de vos post varient de l'un à l'autre, préparer des modèles ou "templates" types de post peut vous aider, tant pour la gestion de votre temps de travail que pour garder une cohérence graphique tout en nourrissant vos idées.

Pour cela, je vous recommande l'utilisation de la plateforme Canva : outil en ligne accessible, gratuit et surtout instinctif d'utilisation, cette plateforme propose de nombreuses fonctionnalités pour la création de visuels.

- Planifier et synchroniser les parutions

Pour organiser et alléger la gestion des réseaux sociaux, il est possible de planifier vos contenus à l'avance, ce quipermet d'optimiser le temps consacré à la communication tout en libérant votre emploi du temps. Vous pouvez utiliser pour cela les plateformes Planoly, dediée à Instagram, ainsi que Facebook Business et Hootsuite.

J'espère que ces conseils vous seront utiles, je serais ravie de lire vos retours d'expériences et de pratique en commentaires 🙏

EN QUOI PUIS-JE VOUS AIDER POUR CRÉER ET DIFFUSER VOS CONTENUS ?

Nous pouvons co-créer ensemble une communication professionnelle, personnelle et rassurante pour vos clients : une communication qui vous ressemble et transmet votre singularité, propose des contenus pertinents tout en augmentant votre visibilité. Pour des professionnels qui veulent garder leur autonomie en communication, mais qui ont besoin de soutien pour créer des contenus et les rédiger, je travaille le contenu, la conception de l'efficacité du discours, ainsi que l'optimisation de l'identité rédactionnelle et de la visibilité web.

Je peux apporter mon aide :

• au stade de la définition de l'identité, qui n'est pas que visuelle ! Je travaille au sens des mots, du texte, à la manière de se présenter, pour mettre en cohérence la manière de voir et le discours. Cela permettra de disposer de contenus pertinents et adaptés à la fois aux outils de communication actuels et aux spécificités du secteur du bien-être.

• au moment de la mise en place des outils de communication, particulièrement en ligne

• dans l'animation de la communication, par l'analyse d'efficacité de l'existant et la création de contenus, pour optimiser la visibilité en ligne et sur les réseaux sociaux, imaginer de nouveaux supports et messages.

Je propose des prestations accessibles, ponctuelles de création de contenus ou de coaching plus complet, pour celles et ceux qui veulent rester autonomes et ont besoin d'appui. C'est comme un soin de bien-être, un rééquilibrage pour sa visibilité et son image ! N'hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière dont nous pourrions y répondre ensemble.

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil et prestations en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Praticienne Reiki Bordeaux - Energéticienne et soins énergétiques à Bordeaux