Pourquoi avoir un blog ?

Parmi les questionnements que je rencontre le plus souvent auprès de mes clients lors de sessions coaching en communication, le sujet des blogs et de leur utilité revient régulièrement. Pourquoi avoir un blog ? Comment le créer, gérer et optimiser au mieux tout en restant aligné ? Influence-t'il réellement le référencement du site internet auquel il est relié ?

Pour répondre à quelques unes de ces questions et compléter l'article de la semaine dernière dédié aux différents supports de communication possibles, je vous propose aujourd'hui un focus sur le blog, ainsi que les trucs et astuces pour le développer et l'intégrer à une communication efficiente et alignée. N'hésitez pas à commenter et partager vos retours d'expérience !

1. METTRE EN PLACE UNE COMMUNICATION RASSURANTE

Lorsque l'on parle de communication digitale et spécialement dans le secteur du bien-être, plusieurs critères essentiels sont à prendre en compte lorsque l'on réfléchis et surtout met en place sa stratégie et ses outils.

Une communication éthique et efficiente est selon moi :

- Personnelle

- Professionnelle

- Rassurante

Et suscite l'engagement.

Personnelle, car votre communication parle avant tout de vous ! Pour se distinguer, il est important de parler de soi, de sa singularité. Ce contenu personnel reste toutefois professionnel : mis en page et en images à l'aide d'une identité graphique et rédactionnelle, il permet de vous identifier tout en développant votre expertise.

De plus, en apportant de la valeur et des contenus pertinents, votre communication est alors rassurante et cohérente, et met en avant votre professionnalisme et vos valeurs.

Cette pertinence apporte quelque chose à celui qui le consulte, et répond à un questionnement tout en démontrant votre expertise, savoir-faire et savoir être via une communication professionnelle et personnelle.

Par ailleurs, les spécificités du secteur du bien-être et les nouveaux enjeux rencontrés par celui-ci sont à prendre en compte, et l'outil blog peut aider à y répondre : face à la multiplicité des pratiques et l'augmentation croissante du nombre de praticien, "rassurer", expliquer sa vision et son approche ainsi que démontrer son expertise sont indispensables pour être visible et créer la confiance.

Enfin, d'un point de vue plus stratégique et pratique, répondre à une problématique ou thématique ciblée à l'aide d'un article de blog permet de communiquer au plus près des besoins réels et habitudes de ses clients (actuels ou potentiels).

N'oubliez pas d'échanger, de discuter et approfondir auprès de ceux-ci, afin d'avoir une conscience précise de leurs questionnements et du pourquoi il font appel à vous. Les avis clients, précieux outils de communication, peuvent également vous donner quelques pistes et idées de sujet !

2. DÉVELOPPER DES SUJETS PRÉCIS ET DÉMONTRER SON EXPERTISE

Vous l'aurez compris, avoir un blog répond donc à plusieurs objectifs : créer de la confiance auprès de vos clients, démontrer votre expertise, et créér un outil de communication efficace et utile à votre référencement.

Pour ces deux premiers points, voici un petit récap des infos utiles et points pratiques à avoir en tête lorsque l'on rédige un article de blog.

Côté contenu et rédactionnel web, le blog permet d'approfondir les sujets décrits sur votre site internet (votre approche, vos techniques, le type de séance proposé, les différentes prestations, les bienfaits, les champs d'intervention, à qui cela s'adresse...) tout en apportant de la valeur. Pour vous aider à écrire et parler des sujets qui intéressent vos clients potentiels, n'hésitez pas à définir une charte rédactionnelle et intégrer vos mots-clés à votre article.

En quête d'inspiration et surtout en recherche de sujets à traiter ? Vous pouvez effectuer une veille (sans copier!) sur les réseaux sociaux, forums ou annuaires dédiés à votre pratique, échanger avec vos clients sur les sujets qui leur pose question, traiter les thématiques récurrentes repérées lors de vos séances, ou encore répondre aux idées reçues ou "clichés" concernant votre méthode de bien-être (comme l'hypnose par exemple, encore sujette aujourd'hui à beaucoup de questionnements et fausses images). L'objectif étant, côté lecteur, d'apporter des ressources et informations complémentaires, voire d'apporter une première aide ou soutien avant la séance.

Pour engager encore plus le visiteur de votre blog et donc client potentiel, n'hésitez pas également à insérer à votre article des visuels impactant, créés dans le respect de votre charte graphique. De même, ajouter en bas de page votre logo ainsi qu'une signature renforce la forme professionnelle de votre article, "labélise" et met en avant son contenu.

3. TRAVAILLER ET DÉVELOPPER UN RÉFÉRENCEMENT EFFICIENT

Le blog est également un puissant outil d'aide au référencement !

En effet, lorsque l'on pose une question ou que l'on fait une recherche à l'aide mots clés ciblés, Google (ou tout autre moteur de recherche) va lire l'ensemble des sites web afin de proposer les résultats les plus pertinents selon les mots que vous avez inscrits.

Le référencement désigne alors la position d'une page ou d'un contenu sur les moteurs de recherche selon ces mots-clés. Il est dit "naturel" car prend en compte les mots et contenus présents sur la page ou le support donné : mots-clés que chacun des articles de votre blog apporte, tant dans son contenu que par l'optimisation des images et liens !

La présence en ligne répond également à un principe de "galaxie" : plus les sites qui parlent de vous sont nombreux, plus les chemins possibles vers votre proposition le sont également. De même, le nombre ainsi que la fréquence et la qualité des contenus qui y sont proposés permet d'en favoriser la lecture par l'algorithme de Google, et d'augmenter leur taux d'affichage sur des mots-clés ciblés.

C'est notamment en réponse à ces principes de récence et de multiplicité des contenus que le blog développe votre visibilité.

Du côté technique, je vous recommande l'usage de la plateforme Wix pour créer, gérer et optimiser tant votre blog que votre site internet. Instinctive et simple d'utilisation, Wix permet de gérer ces deux supports via un même compte, et avec une bonne visibilité de l'historique des articles comme du travail de référencement possible.

Enfin, pour optimiser le référencement de votre article, je vous recommande de :

- Intégrer des mots-clés

Les mots-clés correspondent aux mots et termes rentrés dans Google lorsque l'on fait une recherche. Définir et intégrer les bons mots-clés à votre article de blog influe donc sur sa visibilité, tout en vous aidant à rédiger un texte aligné.

- Optimiser chaque titre et image

Pour faire en sorte que chaque mot, image et lien soient "optimisés", c'est à dire rendus visibles pour Google lors de requêtes liées à des mots-clés ciblés, il est possible d'ajouter des "méta descriptions" à chaque image et adresse URL de votre blog.

- Intégrer des liens

En réponse aux principes de multiplicité et de récence des supports, il existe en référencement la notion de "maillage", interne et externe. Intégrer des liens vers d'autres pages ou sites de confiance afin d'enrichir votre article renforce ainsi sa visibilité, tout en tenant compte des besoins des internautes et des algorithmes des moteurs de recherche.

Si au niveau technique cette méthode s'applique légèrement différemment selon la plateforme de création de site utilisée, le principe reste le même : il s'agit de décrire à l'aide de mots-clés un espace de votre page internet, afin que les moteurs de recherche "lisent" le contenu associé à cette description.

- Partager l'article sur les réseaux

Une fois créé, n'hésitez pas à partager votre article sur les différents sociaux suivis par votre communauté !

Si vous rencontrez des difficultés, ne savez pas par quoi commencer ou souhaitez faire appel à un.e professionnel pour la rédaction de vos articles ou la gestion de votre blog, n'hésitez pas à me contacter ; je serais ravie d'échanger avec vous et d'étudier ensemble la manière dont je pourrais répondre à vos besoins.

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et soins énergétiques à Bordeaux