Le branding : késaco ?
Entrepreneur.es, thérapeutes, coachs, praticiens de bien-être... Si le terme de "communication" est bien connu et globalement compris par tous, peut être avez-vous déjà entendu ou lu le mot "branding", emprunté au marketing ?
Pour faire le point sur ce que ce mot signifie et représente, et surtout vous partager encore et toujours des clés pour mieux communiquer et développer votre visibilité, je vous propose cette semaine un tour d'horizon du concept de branding et de sa vision.
L'espace commentaires est ouvert à vos retours d'expérience, partages et questionnements : ce serait un plaisir de vous lire et de vous y répondre !
Belle lecture 🙏
CRÉER UNE IDENTITÉ FORTE ET SINGULIERE
Si le terme de "branding" vous est inconnu, vous connaissez à coup sûr celui de "marque" !
Et bien l'on parle presque de la même chose : le branding désigne la conception d'une "marque" ou identité forte, positive et impactante, qui rend votre entreprise identifiable au premier coup d'œil...
Mais surtout dont on se souvient !
Un concept qui peut paraître très axé marketing, et qui reste toutefois complémentaire d'une communication alignée, humaine et authentique. Il s'agit bien de créer une identité, un ton personnel qui vous est propre, selon votre positionnement et vos valeurs, votre savoir faire et savoir être.
Et pour créer cette identité, une communication éthique et holistique se base sur 4 critères essentiels : elle est à la fois personnelle, professionnelle, rassurante et authentique.
Personnelle, car votre communication parle avant tout de vous ! Pour se distinguer, il est important de parler de soi, de sa singularité. Ce contenu personnel reste toutefois professionnel : mis en page et en images à l'aide d'une identité graphique et rédactionnelle, il permet de vous identifier tout en développant votre expertise. Votre communication est alors rassurante et cohérente, et met en avant votre professionnalisme et vos valeurs.
De même pour un branding impactant et positif : celui-ci se construit à travers des supports de communication visuelle et digitale à votre image personnels, adaptés, alignés et efficients.
2. TRANSMETTRE UN CONCEPT ET DES VALEURS POUR IMPACTER POSITIVEMENT
Autre aspect du branding "éthique" : transmettre clairement, de manière professionnelle et rassurante votre concept et vos valeurs, tout en répondant aux spécificités et enjeux de la communication bien-être dans notre cas.
Ce qui passe par l'élaboration stratégique et exécutive des éléments suivants :
Votre identité visuelle
Dans le terme "d'identité graphique", le mot "identité" est primordial : votre communication doit avant tout parler de vous, de votre pratique, de ce que vous proposez, de ce qui vous distingue. Il s'agit de se faire confiance, de développer ce que l'on a à apporter dans sa pratique en tant que personne.
Composée de 3 couleurs maximum, de 2 polices, d'un symbole et de votre logo, votre charte graphique, authentique et visuelle, permet ainsi de créer des supports cohérents et pertinents, et d'offrir à votre contenu une forme qui vous correspond, une forme qui parle de vous. Elle est aussi rassurante pour la personne qui consulte vos supports de communication, et diffuse votre professionnalisme.
N'oubliez pas de créer également votre carte de visite !
Une charte éditoriale
Pour parler de soi et agir sur le référencement tout en développant la visibilité de vos supports de communication, choisir des mots-clés représente une étape importante. Ils permettent de se définir et se positionner en tant que praticien, de développer des outils de communication, et de travailler le référencement naturel.
Je conseille de définir entre 10 et 20 mots-clés, à la fois ciblés (exemple : Reiki Usui Bordeaux) et généraux (Relaxation Bordeaux, bien-être Bordeaux, développement personnel... ). Ces mots clés incluent ainsi votre activité, ses bienfaits, des valeurs qui vous parlent… Et vous pouvez vous y référer pour rédiger et créer vos contenus.
Face à ces informations et au delà des outils de communication qui créent votre identité, une dernière question demeure : quelle est la différence entre communication et branding ?
Il s'agit avant tout d'outils complémentaires : si le branding reste focus sur la construction d'une identité forte, votre stratégie de communication globale impacte votre visibilité dans son ensemble et plusieurs aspects de votre business. Tels que vos prestations, vos tarifs, vos pratiques...
3. COMMUNIQUER EFFICACEMENT A TRAVERS DIFFÉRENTS OUTILS
Nous l'avons vu, branding et communication alignée travaillent ensemble à votre visibilité globale.
Ce qui se traduit par le développement de plusieurs supports, qui permettent de transmettre à la fois votre positionnement, vos valeurs et votre identité à travers une "galaxie" de communication :
Site internet
Si vous pouvez communiquer avant la création de votre site internet, celui-ci reste l'élément central de votre galaxie de communication : on y trouve de nombreuses informations détaillées sur vous, votre pratique et vos prestations, ainsi que des liens vers l'ensemble de vos réseaux et outils de communication.
Blog
Afin de proposer à votre communauté des contenus pertinents dans le fond comme dans la forme, de développer la confiance de vos clients, d'approfondir certains sujets et ainsi démontrer votre expertise, alimenter un blog régulièrement augmente votre visibilité et améliore votre référencement.
Réseaux sociaux
Si il n'y à bien sûr aucune obligation d'y être présent, les réseaux sociaux représentent une opportunité de vous exprimer, de diffuser de belles énergies, mais surtout de vous faire connaître et gagner en visibilité et clientèle. Les usagers et donc vos potentiels clients sont bien présents sur Facebook et Instagram, ce qui génère de l'engagement vis à vis des pratiques de bien-être.
Au delà de la visibilité et de l'aide au référencement, être présent sur les réseaux contribue là aussi à l'élaboration d'un branding fort et impactant.
Entre identité visuelle et rédactionnelle, stratégie globale et outils de visibilité, le concept de branding peut être un véritable atout pour votre communication : n'hésitez pas à l'explorer, selon ce qui vous parle et vibre juste pour vous !
EN QUOI PUIS-JE VOUS AIDER POUR LA CREATION D'UN BRANDING FORT, POSITIF ET IMPACTANT ?
Nous pouvons co-créer ensemble un branding et une communication professionnels, personnels et rassurants pour vos clients : une communication qui vous ressemble et transmet votre singularité, et propose des contenus pertinents tout en augmentant votre visibilité.
Pour des professionnels qui veulent garder leur autonomie en communication, mais qui ont besoin de soutien pour créer des contenus et les rédiger, je travaille le contenu, la conception de l'efficacité du discours, ainsi que l'optimisation de l'identité rédactionnelle et de la visibilité web.
au stade du branding et de la définition de l'identité, visuelle ou rédactionnelle.
au moment de la mise en place des outils de communication
dans la création exécutive de supports de communication : charte graphique, logo, carte de visite textes et rédactionnel web, site internet et blog.
Je propose des prestations accessibles, ponctuelles de création de contenus ou de coaching plus complet, pour celles et ceux qui veulent rester autonomes et ont besoin d'appui. N'hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière dont nous pourrions y répondre ensemble !
Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !
A bientôt,
Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux
Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes
Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et séances Reiki à Bordeaux