Flyers : sont-ils encore pertinents en 2022 ?

Face aux enjeux actuels d'écologie et au contexte de crise sanitaire vécu ses dernières années, une question m'est très souvent posée en terme de communication bien-être et événementielle : quid des flyers pour communiquer ? Leur conception, impression et usage sont-ils encore pertinent en 2022 ?

Comment diffuser ses événements efficacement, et des flyers sont-ils nécessaires pour en augmenter la visibilité et la fréquentation ?

Sans prétendre à une réponse complète, je vous propose dans cet article quelques pistes de réflexion, mais aussi conseils et astuces autour de cette thématique.

Et comme d'habitude, l'espace commentaires vous est ouvert : merci par avance pour vos retours d'expérience, partages et questions, ce serait un plaisir d'échanger avec vous !

Belle lecture 🙏

1. FLYERS, PANDÉMIE ET ÉCOLOGIE

Avant toute chose, quel est le réel "problème" avec l'usage des flyers ? Pourquoi celui-ci pose autant question, et quelle est l'origine du doute sur leur pertinence et efficience ?

J'ai moi beaucoup réfléchi sur le sujet, et vous partage ici les éléments de contexte que j'ai pu identifier. Ils relèvent selon moi de trois secteurs principaux :

• Angle écologique

D'un point de vue écologique, l'usage des flyers interroge sur l'impact de leur production, de l'impression à la gestion des déchets que les flyers deviennent une fois leur durée de validité terminée.

Face aux questions de déforestation, de produits chimiques employés dans les encres et techniques d'impression ou encore d'émission de CO2 lors de leur transport, la chaîne de production des flyers invite ainsi à la vigilance et à des choix plus éthiques.

Quels peuvent alors être ces choix ? Vous pouvez par exemple privilégiez un papier recyclé et recyclable, choisir un design écologique et économique en encre (tout en restant aligné et cohérent avec votre identité visuelle), choisir un imprimeur local et engagé...

Ou même repenser l'usage de vos flyers : votre stratégie de communication digitale est-elle suffisante pour promouvoir vos événements et actualités ? Sinon, que pouvez-vous faire pour la développer ? Votre carte de visite suffit elle à vous faire connaître lors de rencontres "en direct", et redirige-t'elle vers vos autres supports de communication ?

• Angle sanitaire

Autre aspect qui interroge : le contexte de crise sanitaire et de réduction des zones de contact que l'on vit ces dernières années. Pour des raisons d'hygiène, les flyers sont, selon les lieux, moins présents, moins distribués et parfois moins acceptés par les personnes auprès de qui ils sont diffusés.

De plus, certains lieux ressources les diffusant et regroupant ont parfois été fermé pendant longtemps, ont déménagé... En bref, les lieux de distribution et de diffusion des informations ont pour certains revu leur manière de fonctionner, voire dans d'autres cas fermé.

Pas de panique, cet aspect reste à nuancer ! Les lieux d'accueil et de diffusion ont aussi repris pour beaucoup cette mission et habitude, et proposent à nouveau des stands ou présentoirs dédiés aux flyers, avec gel hydroalcoolique à disposition, pour que chacun puisse communiquer sur des événements, associations, lieux de bien-être, festivals... Spécifiquement durant l'été !

N'hésitez donc pas à vous renseigner sur l'usage local et contextuel des flyers dans votre lieu, commune ou grande ville de vie et de pratique professionnelle : avez-vous identifié les lieux dans lesquels déposer et récupérer des flyers et documents d'informations divers ? Les flyers y sont-ils réellement utilisés ? Ces lieux ont-ils une portée et visibilité locale ? Sont-ils fréquentés par votre public cible, et ce que vous proposez s'inscrit il dans la dynamique et les valeurs portée par l'établissement concerné ?

• Angle éthique

Enfin, l'utilisation des flyers interroge également l'éthique professionnelle, notamment en terme de marketing et de publicité. Face à multitude de démarchage, sollicitations diverses et publicités reçues chaque jour par chacun d'entre nous, comment raisonner et utiliser la communication print de manière alignée, positive et respectueuse ?

Là encore, stratégie de communication, positionnement, pertinence des contenus proposés et connaissance de vos clients et de votre public sont des clés essentielles pour bien communiquer... Et inclure ou non l'usage des flyers au développement et à la visibilité de votre activité.

N'oubliez pas également de demander l'accord du lieu avant tout dépôt de flyers sur un présentoir ou comptoir !

2. UNE PRATIQUE LOCALE ET CONTEXTUELLE

Nous l'avons vu, l'utilisation et la diffusion de flyers dépend de plusieurs éléments de contexte, mais aussi de votre pratique, vos prestations proposées, votre positionnement, votre stratégie, votre cible...

Avant de décider de les intégrer à vos supports de communication, voici le récap des éléments à prendre en compte :

- le contexte géographique : milieu rural, citadin...

- les lieux de diffusion possibles identifiés

- la régularité des événements ou éléments que vous souhaitez communiquer, et donc de l'usage du flyer en question (ponctuel ? contenu et intemporel ?)

- le message diffusé

- la cible et le public auxquels vous souhaitez vous adresser

- l'usage et l'efficience de votre carte de visite

- le trafic de votre site internet, le taux d'engagement de vos réseaux sociaux...

- l'efficacité et la portée de votre communication digitale

- L'usage d'un blog : cet outil serait-il plus pertinent pour diffuser vos actualités et événements ?

3. UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION À ADAPTER

La question des flyers ne connaît donc pas de réponse unique, mais représente une belle opportunité d'ajuster sa stratégie de communication, et d'envisager cet outil d'un point de vue plus global.

L'usage des flyers dépend en effet, comme nous l'avons évoqué plus haut, du contexte, de la cible, de l'objectif ou la problématique rencontrée, ainsi que des autres supports de communication mis en place. Il s'intègre ainsi pleinement à une stratégie de communication efficiente, réfléchie et pertinente !

Mais comment faire ? Par quoi commencer pour établir sa stratégie de communication ?

Première étape : brainstormer, noter ses idées et ancrer sur le papier (ou de manière digitale : document word, Google drive ou notes sur votre téléphone, tout fonctionne !) ce que l'on visualise pour sa communication.

Il peut s'agir de mots-clés, d'images, de mind map... Une sorte de mood board de votre communication, pour vous aider à penser valeurs et positionnement avant de penser outils. Cet exercice permet aussi de "désencombrer" l'esprit, de faire de la place, et de poser des intentions pour avancer sereinement.

Une fois cette liste / image / création visuelle réalisée, il est temps de définir un positionnement qui vous est propre, vous ressemble, parle de vous, de votre unicité, de votre expertise et de vos propositions.

Une fois ces quelques étapes préalables réalisées, ca y est, vous pouvez concevoir votre stratégie de communication alignée, authentique, et surtout efficiente !

Comment la rédiger ? Une stratégie de communication tient compte :

• De la problématique rencontrée (exemple : comment me faire connaître dans un secteur concurrentiel ? Comment gagner en visibilité et faire connaître mes prestations ?)

• Du contexte, des chiffres , enjeux et données relatifs au secteur du bien-être (ou de votre secteur d'activité), ainsi que des "erreurs" à éviter,

• Des cibles / clients / personnes auxquel.les vous vous adressez,

• Des ressources et menaces possibles (contacts, faire appel à un professionnel de la communication, le secteur concurrentiel, la difficulté à trouver des clients...)

• Des outils de communication que vous souhaitez mettre en place, développées en différentes étapes et manières de faire concrètes,

• D'un planning d'actions défini et réaliste.

Pour en savoir plus sur la stratégie de communication, son rôle et sa mise en place, je vous invite à consulter l'article dédié.

Pour conclure cet article, petit récap de l'usage des flyers : avant de le mettre en place, il requiert une bonne connaissance et prise en compte des enjeux, ainsi qu'une étude contextuelle et une stratégie de communication globale pertinente. Et une fois choisi, l'utilisation de ces supports print doit de préférence rester résonné, écologique et adapté.

A vous de jouer !

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et séances Reiki à Bordeaux