Définir son positionnement, pourquoi c'est important ?

Lorsque l'on démarre son activité de praticien bien-être, coach, thérapeute ou entrepreneur, il peut être tentant de commencer directement par la conception de son identité visuelle, de ses supports de communication, ou même d'établir tout de suite sa stratégie de visibilité digitale.

Et ce même si, avant toute chose, définir son positionnement est une étape importante à ne pas négliger ! Alors pourquoi et surtout comment la prendre en considération ? C'est ce que je vous propose d'explorer ensemble dans l'article de cette semaine.

Comme toujours, l'espace commentaires est ouvert à vos idées, partages et retours d'expériences : je serais ravie de vous lire, de vous répondre et d'échanger autour de votre communication !

Belle lecture 🙏

1. CRÉER SON IDENTITÉ ET EXPRIMER SA SINGULARITÉ POUR MIEUX SE DÉMARQUER

Partons tout d'abord sur des bases communes : votre "positionnement", c'est quoi exactement ? Il s'agit avant tout de la valeur ajoutée que propose votre entreprise, pourquoi, comment, pour qui, où... Selon vos compétences, vos formations, mais aussi vos savoir-faire, savoir-être et votre client idéal.

Il peut être exprimé et communiqué par une phrase type, qui permet aussi de vous présenter ainsi que votre activité de manière simple, précise et concise, comme par exemple :

"Dans l'univers des pratiques de bien-être, j'accompagne les praticiens, coachs et thérapeutes dans la mise en place exécutive et stratégique de leur communication digitale, de manière alignée, efficiente et personnalisée."

Votre positionnement est identifié et écrit noir sur blanc ? Vous sous sentez en alignement et cohérence avec ce choix et ces intentions ? Vous pouvez désormais penser et créer une identité à la fois visuelle et rédactionnelle à votre image, professionnelle, personnelle et rassurante !

Comment se crée cette identité cohérente ? Elle se développe tant dans le contenu que dans la forme, notamment à travers une identité rédactionnelle, qui vous identifie à l'aide de mots-clés, d'un style d'écriture, et par le choix d'informations communiquées pertinentes et choisie, correspondants à ce que vous êtes, à votre pratique et vos propositions.

Il s’agit alors de définir cette identité par le sens des mots, en travaillant sur le texte et la manière de se présenter, avec pour objectif un discours efficace et éthique, en adéquation avec vos valeurs. Ce travail rédactionnel est par la suite intégré à des contenus pertinents et adaptés, et sert de base bien ancrée pour communiquer et créer des supports.

Côté graphique, l'identité visuelle parle également de vous, de votre activité et de vos propositions , et contribue à la construction de cette identité qui vous est propre. Elle permet également de vous distinguer, de reconnaître au premier coup d'œil les supports de communication qui vous appartiennent, mais aussi de créer des supports cohérents et pertinents, et d'offrir à votre contenu une forme qui vous correspond, une forme qui parle de vous.

Enfin, cette identité comprend également votre posture et vos valeurs de pratique : n'hésitez pas à les indiquer clairement sur l'ensemble de vos supports de communication, comme par exemple dans la rubrique "Qui suis-je" de votre site internet, votre bio Facebook ou Instagram, votre fiche Google My Business...

2. RESTER COHÉRENT, STRATÉGIQUE ET EFFICIENT

De votre positionnement et cette identité découle alors une stratégie de communication alignée, adaptée et cohérente : authentique, et surtout concrète et consciente des enjeux et difficultés de la communication bien-être.

En effet, une stratégie de communication tient compte :

- De la problématique rencontrée (exemple : comment me faire connaître dans un secteur concurrentiel ? Comment gagner en visibilité et faire connaître mes prestations ?)

- Du contexte identifié lors de l'étape précédente,

- Du contexte, des chiffres , enjeux et données relatifs au secteur du bien-être (ou de votre secteur d'activité), ainsi que des "erreurs" à éviter,

- Des cibles / clients / personnes auxquel.les vous vous adressez,

- Des ressources et menaces possibles (contacts, faire appel à un professionnel de la communication, le secteur concurrentiel, la difficulté à trouver des clients...)

- Des outils de communication que vous souhaitez mettre en place, développées en différentes étapes et manières de faire concrètes,

- D'un planning d'action défini et réaliste.

Si ce travail peut paraître fastidieux, il permet par la suite de garder une direction, une cohérence, de gérer au mieux le temps et l'énergie consacrés à votre communication tout en vous assurant de sa pertinence et de son alignement à vos valeurs.

Garder à l'esprit (ou affichés au dessus de votre bureau ) votre positionnement et votre stratégie vous aidera également à vérifier et mesurer, à tout moment, la pertinence des actions que vous menez au quotidien pour votre entreprise, des supports de communication créés, de l'aspect stratégique et de l'efficience de ce que vous êtes en train de faire...

En bref, avoir un positionnement clair et défini permet de savoir où aller, quelles sont les étapes à réaliser pour y parvenir, et d'identifier les éventuels ajustements à apporter !

3. CIBLER SES ACTIONS SANS S'ÉPARPILLER

Vous l'aurez compris, votre positionnement, une fois défini, peut vous aider à définir une identité, une stratégie, mais aussi un plan d'actions détaillé, aligné, ciblé et pertinent, notamment à l'aide des outils suivants :

• Des objectifs et une cible définis

• Une liste d'actions par domaine (trouver un cabinet, communiquer, développer le bouche à oreille, développer des process ou un déroulé de séance...)

• Un retroplanning qui vous correspond, réaliste et réalisable

• Une to-do list hebdomadaire ou quotidienne qui tient compte de ces objectifs et stratégies.

Enfin, l'ensemble de ces éléments accompagnent également le choix des supports de communication à mettre en place, qui fonctionnent pour vous et sont adaptés à vos activités, qu'il s'agisse d'un site internet, d'un blog, des réseaux sociaux, d'une fiche Google My Business, d'une carte de visite ou encore d'ateliers organisés en présentiel.

Votre positionnement, unique et stratégique, représente donc un outil précieux pour votre entreprise dans sa globalité, quelque soit votre domaine d'activité.

Et à celles et ceux qui souhaitent le décliner à travers des supports de communication alignés, authentiques et efficients, je propose différentes formules d'accompagnement, à travers des séances coaching personnalisées ou un parcours visibilité complet : n'hésitez pas à me contacter, je me ferais un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière dont nous pourrions y répondre ensemble !

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et séances Reiki à Bordeaux