Communication bien-être : qu'est ce qu'un contenu pertinent en 2021 ?

Parmi les interrogations qui reviennent régulièrement auprès des praticiens de bien-être, la question des post et contenus qui "fonctionnent" pose débat. Lorsque l'on souhaite se faire connaître sur le web, pas toujours facile de savoir par quoi commencer : les notions de référencement et de visibilité peuvent "faire peur" et décourager avant même de commencer.

Les questions qui se posent sont nombreuses : quel contenu publier sur quel réseau ? Quels sont les contenus appréciés des internautes ? Comment rendre mes publications visibles sur les réseaux sociaux, et plus généralement sur internet ? Comment fonctionne les algorithmes de Facebook et Instagram ? Et enfin, comment créer des contenus à la fois pertinents et alignés aux valeurs qui m'animent au quotidien en tant que praticien / thérapeute ?

Ayant à cœur d'accompagner les praticiens de bien-être dans la construction et la mise en place de la communication, ce blog a pour vocation d'apporter des éléments de réponse. Je vous propose aujourd'hui de dédramatiser la présence web, d'explorer et surtout de trouver quelques clés autour de cette thématique : qu'est-ce qu'un contenu pertinent en 2021 ?

Et si, avant de s'intéresser à la nature du contenu proposé, nous revenions à la base de toute stratégie de communication : quelques soient la pratique ou les prestations proposées, on communique avant tout pour se faire connaître.

En effet, en tant que praticien de bien-être le principal enjeu en terme de communication est d'être trouvé, afin de créer une clientèle et de générer un revenu suffisant. Et même si l'on aimerait parfois éviter l'usage d'internet, cet outil se révèle indispensable aujourd'hui, d'autant plus dans le contexte actuel. La présence en ligne permet ainsi de développer une visibilité auprès de clients potentiels, tout en suscitant l'engagement et la confiance des personnes qui visitent vos supports.

Démontrer son expertise, savoir-faire et savoir être via les contenus web est possible : communiquer permet d'exprimer votre singularité de manière professionnelle et alignée, et représente une véritable opportunité de diffuser vos belles énergies. Après avoir défini une charte graphique et une identité rédactionnelle, qui constituent une base bien ancrée pour communiquer, vous pouvez ainsi créer des contenus pertinents, qui ajoutent de la valeur et apportent quelque chose à celui qui les consultent : une information, une idée, un tutoriel, des astuces, des exercices concrets à mettre en place…

Une sophrologue peut par exemple proposer des exercices de respiration, une naturopathe donner 5 astuce pour booster l'immunité, ou encore une chargée de communication apporter des clés de compréhension sur les contenus et types de post qui "fonctionnent" ;)

Parlons technique, parlons algorithmes : pas de panique, rien de bien compliqué ! Tout va bien se passer, promis !

Pour comprendre de quoi il s'agit et comment construire des contenus adaptés et pertinents, intéressons nous au pourquoi du comment : les réseaux sociaux ont pour objectif principal de proposer la meilleure expérience possible aux utilisateurs sur leur plateforme. Instagram et Facebook s'emploient ainsi à trouver et mettre en avant les contenus les plus susceptibles de plaire au détenteur d'un compte, de manière personnalisée et adaptée aux centres d'intérêts de ce dernier.

A cet effet, plusieurs algorithmes ont été créés et mis en place au sein de chaque réseau social : ces programmes privilégient ainsi les contenus créateurs d'interaction et de conversation, ce qui est aussi appelé le "marketing conversationnel". Et si vous communiquez avant tout pour diffuser de belles valeurs et vous faire connaître, cet algorithme n'est pas incompatible avec une vision humaine et éthique de la communication ! Il s'agit alors de diffuser des contenus porteurs de dialogue et de profondeur, créateur de conversation et d'engagement, et diffusés au plus près de vos clients, de leurs besoins et de leurs habitudes.

Sous quelles formes ? Plusieurs possibilités : infographies, vidéos, sondages, citations, podcasts, carrousel sur Instagram… Des contenus informatifs, éducatifs et bienveillants, qui contribuent à la visibilité de votre activité et à l'engagement de votre clientèle.

Autre astuce : relier entre eux l'ensemble de ses réseaux sociaux, site internet et toutes les pages web qui parlent de vous permet d'augmenter leur visibilité. N'hésitez pas à partager vos contenus Instagram sur d'autres plateformes par exemple, ou à indiquer l'adresse de votre site internet en bio.

Pour en savoir plus sur l'algorithme d'Instagram, je vous invite à visionner la vidéo dédiée de Dan Noël, accessible sur Youtube.

Faire le choix d'un métier du bien-être et de l'accompagnement implique généralement une passion des échanges, de la découverte de l'autre et de la relation d'aide. De belles et lumineuses valeurs compatibles avec un discours et une communication à la fois pertinents, alignés et efficaces !

Alors comment créer via internet ce dialogue que l'on soutient dans la réalité, en face à face ? Comment diffuser de façon dématérialisée ce qui nous anime et porte notre pratique ?

Première astuce : travailler des mots-clés et les intégrer à vos contenus ! Les mots-clés correspondent aux mots et termes rentrés dans Google lorsque l'on fait une recherche.

Définir ceux qui correspondent à votre activité, à votre pratique et ses bienfaits est ainsi primordial pour :

- définir votre proposition et votre clientèle idéale

- construire des textes et contenus pertinents et alignés

- optimiser ces contenus pour votre référencement.

Et plus un mot clé est ciblé, plus il correspond à une demande précise de l'internaute, et augmente ainsi votre visibilité ! Un "bon" mot-clé répond à une demande précise, une requête ciblée sur les moteurs de recherche. Pour les identifier, je recommande de se poser les questions suivantes, et d'en retenir les termes les plus parlants parmi les réponses : à quelles problématiques répond ma ou mes pratiques ? Quels en sont les bienfaits ? Quelles sont mes valeurs en tant que praticien.ne ? Quels mots retenir des avis communiqués par mes clients ? A quelles recherches Google je souhaite répondre ?

Cela vous permettra de construire des contenus pertinents, parlant de sujets qui intéressent vos clients et répondent à leurs problématiques...Tout en construisant cette relation de dialogue et d'échange, dans un objectif de partage et de visibilité. Une communication éthique et alignée, une communication du cœur répondant à la fois aux besoins techniques de la visibilité web et à vos valeurs !

EN QUOI PUIS-JE VOUS AIDER POUR CRÉER ET DIFFUSER VOS CONTENUS ?

Nous pouvons co-créer ensemble une communication professionnelle, personnelle et rassurante pour vos clients : une communication qui vous ressemble et transmet votre singularité, propose des contenus pertinents tout en augmentant votre visibilité. Pour des professionnels qui veulent garder leur autonomie en communication, mais qui ont besoin de soutien pour créer des contenus et les rédiger, je travaille le contenu, la conception de l'efficacité du discours, ainsi que l'optimisation de l'identité rédactionnelle et de la visibilité web.

Je peux apporter mon aide :

• au stade de la définition de l'identité, qui n'est pas que visuelle ! Je travaille au sens des mots, du texte, à la manière de se présenter, pour mettre en cohérence la manière de voir et le discours. Cela permettra de disposer de contenus pertinents et adaptés à la fois aux outils de communication actuels et aux spécificités du secteur du bien-être.

• au moment de la mise en place des outils de communication, particulièrement en ligne

• dans l'animation de la communication, par l'analyse d'efficacité de l'existant et la création de contenus, pour optimiser la visibilité en ligne et sur les réseaux sociaux, imaginer de nouveaux supports et messages.

Je propose des prestations accessibles, ponctuelles de création de contenus ou de coaching plus complet, pour celles et ceux qui veulent rester autonomes et ont besoin d'appui. C'est comme un soin de bien-être, un rééquilibrage pour sa visibilité et son image ! N'hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière dont nous pourrions y répondre ensemble.

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil et prestations en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Praticienne Reiki Bordeaux - Energéticienne et soins énergétiques à Bordeaux