Comment créer une communication alignée ?
Dernière mise à jour : 17 févr. 2022
L'un des enjeux principaux de la communication digitale éthique ? Etre trouvé et augmenter sa visibilité... Tout en restant aligné à ce que l'on est, ce que l'on vibre, ce à quoi nous sommes présent en tant que praticien de bien-être, thérapeute ou entrepreneur.
Un cheminement en équilibre entre efficience et valeurs, entre besoins concrets et économiques et vision humaine de partage et de bienveillance qu'il n'est pas toujours facile de trouver, et que je vous propose d'explorer ensemble dans cet article.
Belle lecture, et rendez-vous dans les commentaires pour vos partages d'expériences, idées et questions :)
VALEURS ET POSITIONNEMENT : TROUVER SON AUTHENTICITÉ
Première étape de la mise en place d'une communication éthique, holistique et efficace : définir un positionnement qui vous est propre, vous ressemble, parle de vous, de votre unicité, de votre expertise et de vos propositions.
Pour vous y aider, je vous propose quelques questions pratiques et ciblées, qu'il peut être utile de poser sur papier avant de vous lancer : quelles sont mes prestations et services proposés ? A quels besoins ou problématiques spécifiques je souhaite répondre ? A qui je m'adresse ? Quelles sont les modalités pratiques et concrète de mon exercice : le lieu de pratique, les horaires, tarifs et conditions ?
Ou plus simplement : quoi, pour qui, comment, ou et pourquoi ?
D'un point de vue plus personnel et entrepreneurial, définir son cadre de travail et client idéal, ainsi que les valeurs qui vous animent, ce qui vous motive chaque jour dans cette pratique de bien-être ou cette activité professionnelle représente également un outil précieux. Pour vous comme pour votre stratégie de communication !
Enfin, à l'aide de tous ces éléments, je vous propose l'exercice suivant : rédiger une phrase complète et détaillée qui représente votre positionnement unique et authentique.
Exemple : Dans l'univers de ....., je propose aux ........... / à celles et ceux qui ........ un accompagnement ciblé / des outils de........ afin de ........ . Animé.e par ..... / Convaincu.e de ........ , les valeurs de..... rythment ma pratique quotidienne / mes propositions.
De nombreuses versions sont possibles… Et surtout la votre, unique, ancrée et alignée avec vos énergies comme votre activité professionnelle !
2. METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE COHÉRENTE
Une fois ce positionnement défini, je vous propose de créer une stratégie de communication alignée, authentique, et surtout efficiente, concrète et consciente des enjeux et difficultés de la communication bien-être.
Pour allier le côté pratique, vos valeurs et besoins en communication, une nouvelle étape de réflexion et de recherche peut représenter une belle avancée pour votre activité !
En effet, une stratégie de communication tient compte :
- De la problématique rencontrée (exemple : comment me faire connaître dans un secteur concurrentiel ? Comment gagner en visibilité et faire connaître mes prestations ?)
- Du contexte identifié lors de l'étape précédente,
- Du contexte, des chiffres , enjeux et données relatifs au secteur du bien-être (ou de votre secteur d'activité), ainsi que des "erreurs" à éviter,
- Des cibles / clients / personnes auxquel.les vous vous adressez,
- Des ressources et menaces possibles (contacts, faire appel à un professionnel de la communication, le secteur concurrentiel, la difficulté à trouver des clients...)
- Des outils de communication que vous souhaitez mettre en place, développées en différentes étapes et manières de faire concrètes,
- D'un planning d'action défini et réaliste.
Si ce travail peut paraître fastidieux, il permet par la suite de garder une direction, une cohérence, de gérer au mieux le temps et l'énergie consacrés à votre communication tout en vous assurant de sa pertinence et de son alignement à vos valeurs.
Avoir également en tête les 4 critères d'une communication alignée et holistique peut également vous aider à faire la part des choses, prioriser les actions à mener et définir une stratégie pérenne.
Une communication éthique et efficiente est selon moi :
- Personnelle
- Professionnelle
- Rassurante
Et suscite l'engagement.
Personnelle, car votre communication parle avant tout de vous ! Pour se distinguer, il est important de parler de soi, de sa singularité. Ce contenu personnel reste toutefois professionnel : mis en page et en images à l'aide d'une identité graphique et rédactionnelle, il permet de vous identifier tout en développant votre expertise. Votre communication est alors rassurante et cohérente, et met en avant votre professionnalisme et vos valeurs.
Enfin, pour vous aider à créer des contenus efficaces, choisir les supports de communication et outils de travail adaptés et gérer votre communication, il est utile d'en savoir plus sur l'aspect technique de la communication digitale, en particulier le point suivant : qu'est-ce qu'un contenu pertinent ? En quoi augmente-t'il la visibilité, et comment le diffuser ?
Un contenu pertinent ajoute de la valeur et apporte quelque chose à celui qui le consulte : une information, une idée, un tutoriel, des astuces, des exercices concrets à mettre en place... Tout en démontrant votre expertise, savoir-faire et savoir être via une communication professionnelle et personnelle.
3. CRÉER UNE IDENTITÉ
Nous l'avons vu : une stratégie de communication alignée, adaptée aux pratiques de bien-être, est à la fois personnelle, alignée et ancrée, tout en restant professionnelle, dans le fond comme dans la forme, grâce à la création d'une identité. Rassurante, elle suscite engagement et confiance.
Comment se crée cette identité cohérente ? Elle se développe tant dans le contenu que dans la forme, notamment à travers une identité rédactionnelle, qui vous identifie à l'aide de mots-clés, d'un style d'écriture, et par le choix d'informations communiquées pertinentes et choisie, correspondants à ce que vous êtes, à votre pratique et vos propositions.
Il s’agit alors de définir cette identité par le sens des mots, en travaillant sur le texte et la manière de se présenter, avec pour objectif un discours efficace et éthique, en adéquation avec vos valeurs. Ce travail rédactionnel est par la suite intégré à des contenus pertinents et adaptés, et sert de base bien ancrée pour communiquer et créer des supports.
Côté graphique, l'identité visuelle parle également de vous, de votre activité et de vos propositions , et contribue à la construction de cette identité qui vous est propre. Elle permet également de vous distinguer, de reconnaître au premier coup d'œil les supports de communication qui vous appartiennent, mais aussi de créer des supports cohérents et pertinents, et d'offrir à votre contenu une forme qui vous correspond, une forme qui parle de vous.
Pour en savoir plus sur la définition et l'usage d'une charte graphique, vous pouvez consulter les articles dédiés ici, là, et encore par là :)
Enfin, cette identité comprend également votre posture et vos valeurs de pratique : n'hésitez pas à les indiquer clairement sur l'ensemble de vos supports de communication, comme par exemple dans la rubrique "Qui suis-je" de votre site internet, votre bio Facebook ou Instagram, votre fiche Google My Business...
EN QUOI PUIS-JE VOUS AIDER POUR DÉFINIR ET METTRE EN PLACE UNE COMMUNICATION ALIGNÉE POUR VOTRE ACTIVITÉ ?
Nous pouvons co-créer ensemble une communication professionnelle, personnelle et rassurante pour vos clients : une communication qui vous ressemble et transmet votre singularité, propose des contenus pertinents tout en augmentant votre visibilité. Pour des professionnels qui veulent garder leur autonomie en communication, mais qui ont besoin de soutien pour créer des contenus et les rédiger, je travaille le contenu, la conception de l'efficacité du discours, ainsi que l'optimisation de l'identité rédactionnelle et de la visibilité web.
au stade de la définition de l'identité, qui n'est pas que visuelle ! Je travaille au sens des mots, du texte, à la manière de se présenter, pour mettre en cohérence la manière de voir et le discours. Cela permettra de disposer de contenus pertinents et adaptés à la fois aux outils de communication actuels et aux spécificités du secteur du bien-être.
au moment de la mise en place des outils de communication, particulièrement en ligne
dans l'animation de la communication, par l'analyse d'efficacité de l'existant et la création de contenus, pour optimiser la visibilité en ligne et sur les réseaux sociaux, imaginer de nouveaux supports et messages.
Je propose des prestations accessibles, ponctuelles de création de contenus ou de coaching plus complet, pour celles et ceux qui veulent rester autonomes et ont besoin d'appui. C'est comme un soin de bien-être, un rééquilibrage pour sa visibilité et son image ! N'hésitez pas à me contacter, je me ferai un plaisir d'échanger sur vos besoins en communication et la manière dont nous pourrions y répondre ensemble.
Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !
A bientôt,
Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et soins énergétiques à Bordeaux