COMM' ALIGNÉE épisode 1 : créer une communication personnelle

En cette rentrée, je vous propose une nouvelle série d'articles autour de la communication alignée !

Chacun des 4 critères y sera, un par un, expliqué, cultivé, mais surtout développé à travers des outils et conseils simples pour vous aider à créer une communication à votre image... Et efficiente!

Développer votre visibilité pour créer et renforcer votre business, toucher votre cible, dialoguer avec votre audience, remplir votre carnet de rendez-vous et vibrer juste... C'est parti !

Le Zoom de cette semaine : une communication personnelle. Et oui, même si ce n'est pas nécessairement le premier critère ou aspect qui vient en tête lorsque l'on parle de communication, transmettre votre unicité, votre discours et vos valeurs est indispensable pour communiquer !

Avec un objectif clair : créer une identité qui vous est propre, pour vous adresser à vos clients et prospects de manière alignée et authentique.

1. UN POSITIONNEMENT, UN CONCEPT ET DES VALEURS UNIQUES POUR VOTRE BUSINESS

Avant de parler outils, supports de communication, ou encore identité visuelle et rédactionnelle, il s'agit avant tout de définir clairement votre "pourquoi" : quelle a été la motivation, quel déclic vous a amené.e à créer votre entreprise ? Qu'est ce qui vous anime au quotidien dans votre métier, ou la pratique de bien-être que vous exercez ? Que souhaitez vous apporter et transmettre à travers les prestations que vous proposez ?

Et dans un autre registre, quelles sont vos valeurs de travail ? Vos valeurs humaines et relationnelles ?

L'ensemble de ces éléments vous aiderons alors à définir votre positionnement, unique et singulier. Et là encore, cette étape est indispensable à la mise en place d'une communication pertinente et alignée !

Partons tout d'abord sur des bases communes : votre "positionnement", c'est quoi exactement ? Il s'agit avant tout de cette valeur ajoutée dont nous avons parlé, et que propose votre entreprise : quoi, pourquoi, comment, pour qui, où... Selon vos compétences, vos formations, mais aussi vos savoir-faire, savoir-être et votre client idéal.

Il peut être exprimé et communiqué par une phrase type, qui permet aussi de vous présenter ainsi que votre activité de manière simple, précise et concise, comme par exemple :

"Dans l'univers des pratiques de bien-être, j'accompagne les praticiens, coachs et thérapeutes dans la mise en place exécutive et stratégique de leur communication digitale, de manière alignée, efficiente et personnalisée."

Et surtout (histoire d'insister), il est en cohérence avec vous et seulement vous ! Car si il est possible que de nombreux "concurrents" proposent des prestations similaires aux vôtres, vous êtes la ou le seul à pouvoir apporter votre énergie, votre touche personnelle unique. Cette petite touche que l'on cherche à apporter à votre communication, de manière authentique... Et personnelle.

2. UNE IDENTITÉ VISUELLE SUR MESURE POUR UN IMPACT PERTINENT

Nous l'avons vu : lorsque l'on souhaite communiquer sur son activité, la création d'une identité à la fois visuelle et rédactionnelle permet de se distinguer et d'exprimer sa singularité.

Cette identité visuelle, aussi appelée charte graphique, permet ainsi de créer des supports cohérents et pertinents, et d'offrir à votre contenu une forme qui vous correspond, une forme qui parle de vous. Elle contribue également à vous distinguer, à reconnaître au premier coup d'œil les supports de communication qui vous appartiennent, mais aussi d'offrir à votre contenu une forme qui vous correspond pleinement.

Là encore, votre charte graphique répond à deux objectifs :

• Elle doit avant tout, même si elle reste professionnelle et adaptée, vous parler à vous, vous ressembler, et vibrer juste. Si elle peut bien sût changer légèrement et s'adapter au fil du temps, vous allez évoluer avec cette identité durant toute la vie de votre entreprise ! Plus elle vous plaît, plus votre communication sera alignée, et votre business porteur de sens.

• Créer une identité professionnelle, identifiable au premier coup d'œil, harmonieuse, claire, et déclinable sur l'ensemble de vos supports de communication reste un incontournable pour bien communiquer.

Pour répondre à ces objectifs, une charte graphique optimisée et efficiente comprend au minimum : une identité visuelle définie (couleurs, polices et symbole), un logo, ainsi qu'une carte de visite. Elle est ensuite déclinée sur tous vos supports web ou print : post de réseaux sociaux, bandeaux Facebook, site internet, flyers... Et définie ainsi votre identité "de marque"ou d'entreprise.

3. L'IDENTITÉ RÉDACTIONNELLE, UN OUTIL À NE PAS NÉGLIGER

Tout aussi importante que votre charte graphique, l'identité rédactionnelle contribue à la mise en place d'une communication personnelle et alignée, tout en conservant une forme et un vocabulaire professionnels.

Il s’agit alors de définir cette identité par le sens des mots, en travaillant sur le texte et la manière de se présenter, avec pour objectif un discours efficace et éthique, en adéquation avec vos valeurs. Ce travail rédactionnel est par la suite intégré à des contenus pertinents et adaptés, et sert de base bien ancrée pour communiquer et créer des supports.

Pour parler de soi et agir sur le référencement tout en développant la visibilité de vos supports de communication, définir des mots-clés représente donc une étape importante. Ils permettent de se définir et se positionner en tant que praticien, de développer des outils de communication, et de travailler le référencement naturel.

Je conseille de définir entre 10 et 20 mots-clés, à la fois ciblés (exemple : Reiki Usui Bordeaux) et généraux (Relaxation Bordeaux, bien-être Bordeaux, développement personnel... ). Ces mots clés incluent ainsi votre activité, ses bienfaits, des valeurs qui vous parlent… Et vous pouvez vous y référer pour rédiger et créer vos contenus.

A partir de ces mots-clés, vous pouvez par exemple :

- Renforcer votre positionnement et rédiger votre phrase type

- Rédiger des textes de présentation

- Décrire et expliquer votre pratique et ses bienfaits

- Travailler le référencement de votre site internet

- Créer des contenus et les partager sur les réseaux sociaux

- Définir des hashtags.

Trouver le juste équilibre entre vos propres mots et des formulations simples, professionnelles et rassurantes pour communiquer au plus juste votre "pourquoi" : l'identité rédactionnelle est donc un outil précieux et indispensable, à ne pas négliger pour bien communiquer !

Mais comment trouver ce juste équilibre, et allier personnalité et professionnalisme dans votre communication globale ? Eléments de réponse dans l'épisode 2, à venir très prochainement !

Merci pour votre présence, je vous envoie de belles énergies lumineuses !

A bientôt,

Freelance - Communication éthique et bien-être à Bordeaux

Conseil, prestations et formation en communication pour praticiens de bien-être et thérapeutes

Reiki Bordeaux - Praticienne Reiki Usui - Energéticienne et séances Reiki à Bordeaux